来源：健康霄云汇（ID：jiankangxyh）
受经济、健康和环境等因素的影响，消费者的消费行为预计将呈现出谨慎态势，但这并不代表他们对生活质量的追求有所降低。在经济逐步复苏的背景下，消费者对于促进身心健康和平衡的生活方式的需求正在增加，这体现了对心灵修养和身体康复的更深层次追求。基于全球资源以及深入的市场洞察，IFF总结出2024年消费者十大健康趋势。
趋势一
肠道健康的关注与整体健康观念
现代消费者越来越关注肠道健康与整体健康之间的联系，并积极寻找改善消化健康和特定健康问题。随着肠道健康和微生物组概念的普及，消费者开始理解肠道不仅仅是消化和吸收食物的器官，它还与免疫系统、心理健康甚至慢性疾病的风险有着密切联系，并且意识到健康的肠道可以帮助提高整体健康水平和生活质量，对相关产品的了解和兴趣也随之增长，益生菌和膳食纤维的需求量持续激增。
趋势二
免疫支持与预防性健康
后疫情时代，消费者对免疫系统的支持和预防性健康展现出显著增长的关注。公众更多认识到免疫健康的重要性，并积极寻求各种方式来加强，包括服用膳食补充剂、改善长期的饮食和生活习惯，以及加强运动和健身锻炼。
疫情也促使人们对长期健康规划和自我健康管理有了更深刻的理解，总体而言，这种转变不仅加深了人们对个人健康的重视，也推动了健康产品和服务市场的发展和创新。
趋势三
对体重管理的持续关注
伴随肥胖率的上升和健康意识的增强，体重管理成为消费者长期关注的核心话题。其重要性不仅体现在改善外表形象上，更关键的是在预防慢性疾病、维持身体机能和提升生活质量方面的益处。消费者越来越多地采用自然和健康的方式来管理体重，偏好含有天然成分的产品，以促进新陈代谢、调节消化吸收并增加饱腹感，帮助控制体重。
随着对健康管理知识的深入，人们逐渐意识到采用全面、科学且可持续的方法来达到和维持理想体重的重要性。
趋势四
情绪健康的关注变得更加显著
随着社会对心理健康重要性的认识增加和现代生活压力的上升，越来越多消费者开始寻找有效的方法来维护和改善情绪健康。这种趋势反映了公众对心理健康问题的更高意识和对解决方案的需求。因此，市场上预计将出现更多专注于情绪健康的产品和服务，以满足消费者日益增长的缓解压力和改善睡眠的需求。预计对帮助缓解压力和改善睡眠的保健品的需求将显著增长。
趋势五
老龄化人口的健康需求
全球人口老龄化的加剧，老年人对健康产品的需求持续增长，展现出多样化和细分化的趋势。
这一群体普遍关注于维护骨骼和关节健康、保持认知功能和脑健康，同时重视心血管健康、消化和肠道健康以及增强免疫力，由于能量水平和视力往往随年龄衰退，因此寻求增加活力和保护视力的产品也成为需求重点，睡眠质量的改善和皮肤护理也是他们关注的领域。
中国消费者对健康老龄化的话题兴趣显著且持有积极的态度，据Mintel英敏特数据显示：有81%的中国消费者认为衰老是可以延缓的；有14%的消费者认为衰老是可逆的。预示着越来越多消费者将膳食补充剂视为不可或缺的一部分。
综合来看，老年人对健康产品的需求反映出他们对于提高生活质量和维持独立生活能力的深度关切，预计这一市场领域将继续扩大，促进更多创新针对老年人的健康需求。
趋势六
全方位女性健康管理
女性消费者越来越注重全方位的健康管理，包括生理、情绪和心理健康。这反映了女性对自身特有健康需求的深入理解、以及对解决方案的高度关注。
随着对生殖健康、更年期症状等特定健康问题的认识加深，市场将进一步扩展和细分化，以满足女性对全面健康的需求。天然和植物性成分的产品因其安全性和温和性受到女性青睐。未来发展将强调个性化、自然成分和全面健康管理的重要性。
趋势七
健康与美容意识的融合
消费者对健康和美容的综合理解日益深入，"由内而外的美肌"趋势在抗衰老与美容领域中愈发显著。现代消费者对内在健康与外在美相结合的重视，越来越倾向于通过摄取膳食补充剂来促进肌肤健康和外观的年轻化，通过摄入营养调节来提升肌肤的自然光泽和水分补充，从而实现由内而外的全面美丽。
这种趋势预示着以全面健康和美容效益为特点的产品将在市场上持续增长。
趋势八
个性化和定制化需求上
消费者对健康管理的需求正变得更加个性化和定制化。通过分析基因、生活方式和健康数据，他们寻求获得更精确的营养支持以满足个人独特的健康需求。这反映了消费者对于高度个性化健康解决方案的期待，远超过传统的通用产品。
随着技术进步和消费者意识的提高，个性化和定制化的膳食补充剂正在成为健康消费市场的重要趋势，预示健康行业未来将朝着更加个性化、高效和科学的方向发展。
趋势九
天然成分与配方安全
消费者对于天然成分和配方安全的关注成为显著特点，越来越多的偏好选择含有天然成分的膳食补充剂，特别是益生菌、植物提取物等成为了热门选择。同时，消费者对产品成分的透明度和安全性有了更高的期望，他们寻求了解产品的具体成分、来源以及潜在的健康益处。
这一趋势不仅突显了消费者对天然成分的偏好，也反映了他们对健康产品安全性和有效性的深度关注，且有着更高的标准和期望。
趋势十
多重功效组合
多重功效组合是基于消费者对多方面健康需求而崭露头角的趋势。消费者关注全面的健康解决方案，将天然的功能性成分相结合，从而在一个产品中实现多种健康益处。这一趋势不仅扩展了膳食补充剂的领域，还在功能性食品和饮料市场上催生了更多创新，以满足免疫支持、消化健康、能量提升等多重消费者需求，为消费者提供了更多选择。
多效合一的膳食补充剂代表了健康产品市场中的一个重要趋势，即向更高效、全面且个性化的健康管理解决方案的转变。
消费者健康趋势整体呈现出多元化和细分化的特点，这些趋势反映了消费者对健康的全面关注和积极态度。理解并跟进这些趋势是保持行业竞争力和满足市场需求的关键，提供符合市场需求的创新产品和解决方案。
